چگونه برند‌ها می‌توانند با بسته‌بندی دوست‌دار محیط زیست، مصرف‌کنندگان بیشتری را جذب کنند؟

زمانی دور، سازمان‌ها از طیف گسترده‌ای از مواد برای بسته‌بندی محصولات خود استفاده می‌کردند. از جمله انواع پلاستیک و استایروفورم. اما تدریجاً، بیشتر مردم شروع به درک کردند که این مواد برای محیط زیست ما آسیب‌رسان هستند. این موضوع منجر به ظهور روند جدیدی در بسته‌بندی شد – تغییر به مواد دوست‌دار محیط زیست. در این مقاله، خواهیم دید که چگونه برند‌ها می‌توانند با استفاده از بسته‌بندی سبزتر، مشتریان بیشتری جذب کنند و به سیاره ما کمک کنند.

روش مواد دوست‌دار محیط زیست در جذب تعداد زیادی از مشتریان

در مقایسه با مواد غیر قابل بازیابی و غیر بیوشدنی، گزینه‌های قابل بازیابی یا بیوشدنی مانند کارتن، کاغذ و پلاستیک‌های زیستی اکثراً دوستدار محیط زیست‌تر هستند، زیرا می‌توانند به راحتی بازیافت یا کومپوست شوند. بازیابی امکان استفاده مجدد از مواد برای تولید محصولات جدید را فراهم می‌کند و این باعث کاهش زباله می‌شود. کومپوست کردن زمانی است که چیزها را به طوری شکسته می‌کنید که بتوانند به زمین بازگردند و رشد گیاهان را تسهیل کنند. با استفاده از این مواد دوستدار محیط زیست در بسته‌بندی خود، برند‌ها می‌توانند نشان دهند که واقعاً به زمین علاقه‌مند هستند. آنها اقدام می‌کنند تا منطقه را تمیز کنند و آلودگی را کاهش دهند و این کار را برای تمام زمین‌های اطراف ما انجام دهند. با انجام این کار، ممکن است مشتریان بیشتری که به محیط زیست حساس هستند و در حال جستجوی چیزی برای محافظت از زمین هستند، به دست آورید.

به عنوان مثال، شرکت لپو، که تجهیزات مدرسه و دفتری تولید می‌کند، شروع به استفاده از کاغذ بازیافتی برای بسته‌بندی محصولات خود در مقابل استفاده از کاغذ عادی کرد. مشتریان از این انتخاب دوستدار محیط زیست تحت تأثیر قرار گرفتند و شروع به خرید بیشتر محصولات لپو کردند، زیرا حس خوبی داشتند که برندی را پشتیبانی می‌کنند که نگران سلامت کره زمین است. وقتی شرکت‌ها تصمیم می‌گیرند دوستدار محیط زیست باشند، این می‌تواند به شرکت در مقایسه با سیاست‌های دیگر، مزیت قابل توجهی بدهد.

اهمیت بسته‌بندی دوستدار محیط زیست برای برند‌ها در سال ۲۰۲۳

در جهان کنونی، مصرف‌کنندگان به طور فزاینده‌ای در مورد مسائل زیست‌محیطی آگاه می‌شوند. مصرف‌کنندگان علاقه‌مند هستند تا برند‌هایی را که سهم خود را در بهبود سیاره و ساختن آینده‌ای پایدار انجام می‌دهند، حمایت کنند. ضایعات بسته‌بندی می‌تواند پیامدهای جدی برای سیاره ما داشته باشد، بنابراین برند‌هایی که هنوز مواد مضر را برای بسته‌بندی خود استفاده می‌کنند، ممکن است مشتریانشان به برند‌هایی که گزینه‌های دوستدار محیط زیست را انتخاب می‌کنند، روی ببرند. برند‌هایی که بسته‌بندی دوستدار محیط زیست را استفاده می‌کنند نشان می‌دهند که مسئول و فکر آینده دارند. حالا آنها یک گروه مشتری گسترده‌ای دارند که تمرکز آنها بر پایداری است.

لپو این بینش کلیدی را شناخت و به بسته‌بندی پایدار تغییر کرد. به دلیل این تصمیم برای انجام کار به صورت متفاوت، آنها در بازار متمایز شدند و با مشتریانی که به محیط زیست حساسیت دارند، هماهنگی پیدا کردند.

با پایداری، برند‌ها می‌توانند لمعان کنند

بسته‌بندی سازگار با محیط زیست که خلاقانه و چشم‌گیر است، کمک می‌کند تا برندها در بازار پر از رقابت جایگاه منحصر به فردی پیدا کنند. نمونه: آنها می‌توانند از رنگ‌های روشن، اشکال بازی‌پرداز یا جزئیات منحصربه‌فرد استفاده کنند که توجه و تمایل مصرف‌کنندگان به محصولاتشان را جلب کند. وقتی محصولات به شکل جذاب و منحصربه‌فرد بسته‌بندی می‌شوند، خریداران اغلب حس می‌کنند که باید آن را انتخاب کرده و بیشتر درباره آن بدانند.

برای مثال، لپو مجموعه‌ای از دفترچه‌های نوشتاری سازگار با محیط زیست با الگوهای رنگین الهام‌گرفته از طبیعت تاسیس کرد. این کار به محصولاتشان از لحاظ بصری افزوده و نشان می‌دهد که آنها نگران سلامت کره زمین هستند. بنابراین، این انتخاب مشتریان اضافی را که از ترکیب روند و مسئولیت تحت تأثیر قرار گرفته‌اند، جذب می‌کند.

چگونه برندها می‌توانند از استفاده از بسته‌بندی سازگار با محیط زیست بهره‌مند شوند

برندها می‌توانند از طریق بسته‌بندی پایدار به مزیت رقابتی دست یابند، زیرا این موضوع عامل تمایزکننده است. اگر بسته‌بندی از مواد پایدار استفاده کند، مشتری حتی اگر محصول قیمت بالاتری داشته باشد، آن را انتخاب خواهد کرد. این بدان معناست که بسته‌بندی دوست‌داشتنی به محیط زیست می‌تواند به برندها کمک کند تا برجسته شوند. یکی از این روندها که شرکت‌هایی مثل لپو توانسته‌اند با استفاده از آن موفق شوند، تاکید بر بسته‌بندی دوست‌داشتنی به محیط زیست در تبلیغات خود است.

آنها توانسته‌اند با جذب مشتریان بیشتری که به محیط زیست حساس هستند و می‌خواهند برندی را حمایت کنند که با ارزش‌هایشان هماهنگ است، وجود خود را در بازار گسترش دهند و فروش‌ها را افزایش دهند، زیرا گزینه‌های دوست‌داشتنی به محیط زیست سودآور هستند.

چگونه برندها می‌توانند با بسته‌بندی پایدار مشتریان بیشتری جذب کنند

اگر برند‌ها می‌خواهند با این گزینه‌ها مشتریان بیشتری جذب کنند، اینجا چند استراتژی وجود دارد. ۱- آن‌ها حداقل می‌توانند شروع به آموزش مشتریان خود دربارهٔ مزایای بسته‌بندی دوست‌دارانه‌ی محیط زیست کنند و چرا این برای محیط زیست بهتر است. یک مثال این است که می‌توانید اطلاع رسانی کنید که این مواد چگونه کاهش زباله یا آلودگی را تسهیل می‌کنند تا مشتریان متوجه شوند که گزینه‌شان چه اثری دارد.

در نهایت، برند‌ها می‌توانند با سازمان‌های محیط زیستی همکاری کرده یا در مبادرات پایداری شرکت کنند تا تعهد خود به پایداری را نشان دهند. این همکاری می‌تواند اعتباری را که مشتریان برای همراهی با برند‌هایی که به حفاظت از سیاره کمک می‌کنند، دنبال می‌شوند، ایجاد کند.

سپس، برند‌ها نیاز دارند به طور مداوم نوآوری کنند و مواد و طرح‌های سبز و دوست داشتنی به محیط زیست را کشف کنند تا اطمینان حاصل کنند بسته‌بندی آنها همچنان جذاب برای مشتریان باقی می‌ماند. با استفاده از خلاقیت و دنبال کردن روندها، برند‌ها می‌توانند علاقه مشتریان را حفظ کرده و خریداران جدید را جذب کنند. اجرای این استراتژی‌ها به برند‌هایی مثل لپو اجازه می‌دهد ترافیک بیشتری داشته باشند و به صورت مثبت بر محیط زیست تأثیر بگذارند.

در نهایت، کیسه مایلار برای نگهداری غذا راه‌حل برندسازی سبز برای برند‌ها به عنوان یک گزینه دوست داشتنی به محیط زیست عمل می‌کند، زیرا شناخته شدن به عنوان سبز بخشی از تمام سازمان‌های پیشرو است. برند‌هایی که از مواد پایدار استفاده می‌کنند و در طراحی خلاقانه عمل می‌کنند، قادرند بیشترین مشتریان را جذب کنند، از رقبا متمایز شوند و بسته‌بندی سبز را به یک مزیت رقابتی تبدیل کنند. بسته‌بندی سبز نتایج مثبتی برای کسب‌وکارها نشان داده است، اما آیا می‌دانستید شرکت‌هایی مثل لپو در بازار رهبری می‌کنند؟ حال آن زمان است که برند‌های دیگر توجه کنند و در حالی که مشتریان بیشتری جذب می‌کنند، کمک به ایجاد دنیایی بهتر کنند.